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文化衫从小众趋向流行
慕恩尚 MOONSUN.CC - 做最专业的T恤定制工厂 / 2013-09-24

  南北对弈:“衫寨”与“创可贴”


  在中国一南一北两大潮流重镇——深圳和北京,恰有两家目前国内最为著名的文化衫创意和成品输出地,深圳的叫“衫寨”,北京的唤作“创可贴”。它们分别以“网络雷人雷语”和“浓烈中国风”为卖点,代表着“先锋”与“怀旧”。


  “创可贴”的老板江森海,原名多明尼克,是个英伦土著,时刻准备着加入中国国籍,已经准备了15年。2003年,江森海一家5口搬进了京味十足的南锣鼓巷。彼时,这条号称千年老巷的地方除却帅哥美女云集的中戏,便再无值得让人踏足的元素。他以1500元的低廉月租弄了个铺子,用4万块作启动资金,开起京城首个文化衫店面。这个曾饱受争议的“项目”,伴随着当局重金打造南锣鼓巷为文化新地标工程的如火如荼,迅速吸附人气,转瞬成为古巷深处最具经济价值的实体店。


  江森海的成功之处,在于率先将国外业已成熟的文化衫市场植入中国。在“创可贴”之前,外地人来北京买回去的文化衫,清一色是“我登上了长城”以及“天安门”图案。


  身处异国的政治中心,江森海尚不敢过于自由地表达一些前卫的观点,他选择了前卫的对立面,将那些早已作古的生活DNA,转化成一种摩登语言:双喜火柴盒、“鲤鱼跃龙门”脸盆、老国营厂工会发的暖壶、早年陪嫁的痰盂、夏利出租车1.2元的价签,还有公交月票、地铁老票根。到后来,极具中国特色的“办证”、“刻章”、“收药”等城市“牛皮癣”也成了T恤上的图案,江森海有意将办证小广告上的电话号码印成了自己的手机。打那以后,“每天要接几百个电话,大部分是寻求合作加盟的,当然也有人真的是想办证或者收药,可见广告效果不错”。


  另一个“海”,“80后”史振海于深圳创办的“衫寨”,则大胆而又贲张。在这个泛娱乐化的网络江湖中,任何一件叫人唏嘘的事情,都会在网友无穷智慧的驱动下,集结成一句精准、趣味、另类的流行语,然后迅速蹿红。毕业于解放军国际关系学院的他,正是在网络交错无常、光怪陆离的“关系”中发现了潜伏的商机。


  今年9月,上海“钓鱼事件”发生数日后,一款以印章式的古文字“钓”为主体图案的文化衫就出现在“衫寨”官网,紧接着便是此起彼伏的订购电话。之所以选用印章古字,是想间接披露表达一种中国式的“钓”,而“钓”字中“人”和“倒勾”图案触目惊心;左边貌似“水”字的河流细细流淌,源源不绝,是在暗示“水太深”,还是在暗吟“抽刀断水水更流”?一千个买主就有一千种解读。


  史振海在深圳福田租下了一处仓库式的办公地点,他刚刚拿到一笔来自于风投的百万美金资金。在这个不算小的“造衫工厂”里,文艺与商业和谐共处,相互依存。他每天都会“巡视”这里好几遍,从“设计区”到“生产车间”、“物流配送”、“客服呼叫”,最后检查库存。


  有两点现实令他感到满意。最有恃无恐的在于,当下囧事频发、雷语频现,绝不或缺创作灵感;最抢占天机的在于,深圳四季如春,T恤是一年中10个月的穿衣主打,他可以肆无忌惮地套上最新出炉的文化衫,招摇过市。


  他最得意的作品是那件在网上大卖的“开胸验肺”:一个灵动的卡通图案,乍一看是在演绎“不信我把心把肺掏出来给你看”的爱情忠贞誓言,细看则是对河南人张海超那则血淋淋新闻的声援、抗争。让史振海没有料想到的是,戏谑中夹杂狰狞的这件T恤,却大受女性欢迎。

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